Todo está cambiando a nuestro alrededor. Todo evoluciona y cada vez es más rápida esta evolución. En muchos casos, no nos ha dado tiempo a acostumbrarnos a una tecnología y ya está cambiando. Muchos de los cambios tecnológicos que hemos experimentado en el mundo audiovisual están y han estado orientados a la mejora de las calidades y al aumento de las capacidades de almacenamiento. De los sistemas de proyección de cine de principios del siglo XX a los sistema de alta definición de principios del sigo XXI ha transcurrido casi un siglo.
Casi 100 años en los que hemos pasado de una situación en la que eran muy pocos los hogares en los que había un televisor en blanco y negro, a otra situación en la que en casi todas las casas hay más de un aparato en el que se puede ver la televisión.
Sí. El televisor ya no es el único aparato en el que podemos ver la televisión. Ahora podemos ver nuestros programas favoritos en nuestros dispositivos móviles, en el ordenador, y cada vez aparecen nuevos sistemas que permiten ver la televisión de otra forma. La verdad es que la semejanza entre la primera emisión de televisión y las emisiones actuales está en el concepto propio de televisión, es decir, imágenes en movimiento, porque el resto de cuestiones que los usuarios tenemos asociadas a la televisión está cambiando.
Se ha pasado de los grandes televisores de tubo en formato 4:3 a las televisiones de plasma en formato 16:9, más parecido a lo que vemos en los cines, pero ahora en nuestras casas. Ya no tenemos que almacenar cintas en formato VHS con nuestros video familiares o nuestras películas favoritas, e incluso el DVD tiene rival. Ahora podemos ver películas en soporte Blu-ray en Alta definición, que además incluyen nuevas posibilidades y contenidos complementarios.
Esto es lo que nos está cambiando nuestra percepción de la televisión. Ya no es aquella caja tonta delante de la que nos poníamos en el siglo XX. Ahora es una fuente de información que podemos adaptar a nuestras necesidades y gustos.
Si no podemos ver un programa de televisión a la hora en la que se emite, lo podemos grabar y reproducir cuando queramos, incluso si todavía se está emitiendo.
Y la televisión interactiva es mucho más. Cada día aparecen nuevas tecnologías y nuevos servicios asociados a ellas que van a hacer que el aparato de televisión sea el eje central de nuestros hogares. Como empresa, debemos buscar la forma de participar de estas nuevas tecnologías para dar a conocer nuestros servicios a nuestros clientes, llevándoles la información hasta sus hogares.
La televisión digital terrestre, por ejemplo, nos permite no sólo recibir más canales de televisión en nuestras casas, y que además estos canales tengan una mejor calidad en los contenidos, sino que nos permiten interactuar con esos contenidos. Esta tecnologías permite, a la vez que se emite el programa de televisión, emitir contenidos complementarios asociados a los programas que estamos visualizando.
Si estamos viendo un programa en televisión sobre turismo y ciudades hermanadas de Europa, en la que se presentan la ciudad asturiana de Gijón y ciudad francesa de Niort, podemos acceder con nuestro mando a una colección de recursos complementarios en la misma pantalla en la que vemos el video. Estos recurso pueden incluir referencias a hoteles y restaurantes, museos y sitios a visitar en Gijón y en Niort, y estas referencias se presentarán personalizadas para cada ciudad cuando se esté hablando de ella.
¿Por qué no podemos hacer que nuestro hotel o nuestro restaurante esté en estos nuevos medios de publicidad interactiva?
Pues claro que podemos, y si hablamos de la televisión por Internet, como no podía ser de otra forma, el abanico de posibilidades que se abre no es acotable y es aún más accesible para que todos podamos incluso crear nuestra propio canal de televisión por Internet.
Pero no pensemos que renunciamos a la calidad. Las líneas actuales de acceso a Internet, nos permiten incluso que los contenidos que se difunden sean en alta definición.
Además, no es necesario ver los contenidos en el ordenador. Las video consolas de última generación actúan como decodificadores y permiten que podamos ver en la televisión de nuestro salón o nuestra cocina, los contenidos audiovisuales que están en la Red.
Y claro, una vez que estamos accediendo a contenidos en Internet, las herramientas web 2.0 nos permiten dotar a esos contenidos audiovisuales de capas adicionales de información. Podemos suscribirnos a servicios RSS mientras vemos un video, podemos tener información sobre lo que otras personas opinan tanto del video como de los productos en él presentados, …
No se le pueden poner puertas al campo y lo más importante es conocer. Tener información, y encontrar la forma de que esa información forme parte de nuestro equipo de trabajo.
Bienvenidos a la era de la interacción.
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